飲用水行業(yè)過去一直門檻太低，各企業(yè)在利益趨使下紛紛進入此行業(yè)，導致當前整個行業(yè)處于產能大于銷量的狀態(tài)。行業(yè)重復投資重復建設，大家都以犧牲自己的利潤來奪取市場空間，低價戰(zhàn)略是近幾年市場競爭的主要手段。使得企業(yè)成本上升，進入無序競爭階段，行業(yè)洗牌在即，銀行應區(qū)別授信。
生產成本飆升
首先2008年1月1日，新勞動合同法的實施對于飲用水企業(yè)的影響主要表現(xiàn)在企業(yè)人力成本的增加。目前，我國飲用水企業(yè)，尤其是桶裝飲用水企業(yè)主要為非國有企業(yè)，企業(yè)用工不規(guī)范。員工工資低、福利沒有保障、沒有正式合同隨意被用工企業(yè)辭退的現(xiàn)象嚴重，新勞動法的實施對于上述問題有了嚴格的規(guī)定，企業(yè)用工成本上升。
其次，飲用水包裝主要包括桶和桶蓋兩部分。水桶的成本占桶裝水生產企業(yè)總成本相當大一部分，消費者日常用的18.9升水桶，如果是采用優(yōu)質PC(聚碳酸酯)為原料、用注拉吹工藝生產的桶，目前售價在40元左右，而用擠吹工藝生產的桶在32元左右。為了避免市場上舊桶的再回收利用，目前水桶市場正逐步向大企業(yè)的桶生產標準和歐盟的PC桶產品標準看齊。此舉將進一步加大水桶的生產成本，對于本來利潤就低的企業(yè)將是致命一擊。
為了保證桶裝飲用水的安全，大型飲用水企業(yè)率先使用一次性桶蓋進一步保證了桶裝水質量。普通的塑料桶蓋成本在0.17元/只，甚至更低，這些桶蓋大多反復使用三四次，而一次性桶蓋的成本每只要0.25元。雖然一次性桶蓋的使用，加大了公司的運作成本，但使得桶裝水因此更加衛(wèi)生安全。
再次，隨著柴油價格的一路走高，水企的運輸成本也隨之高揚。運輸成本已成為廠家和經銷商的一大壓力，但市場的零售價格卻提不起來，于是將壓力留在了中間環(huán)節(jié)，所有中小企業(yè)都在承受著成本增加利潤減少的惡劣現(xiàn)狀，但誰都不敢先提價，提價則可能造成市場的流失。
企業(yè)違約成本增加
由于飲用水市場更注重產品的安全性和營養(yǎng)性，消費者對于產品價格的敏感度相對低，因此產品的安全性對于飲用水市場的影響較大。從各地區(qū)對食品飲料市場的檢查結果看，飲用水質量問題最多，幾乎是每次食品飲料行業(yè)檢查的必點名批評行業(yè)。
如2014年第2季度，廣東省工商局公布對省內流通領域銷售的飲用水的抽檢結果，僅36.1%的合格率令人震驚。
2014年2季度，南京市場瓶(桶)裝飲用水抽查合格率僅67.9%。主要是微生物指標超標嚴重，其中菌落總數超標的占飲用水不合格產品數的70.6%，最嚴重的一批菌落總數超標360倍。
上海質監(jiān)局公布2015年1月專項監(jiān)督抽查結果表明，本市生產銷售的飲用水產品的微生物超標現(xiàn)象比較突出，12家不合格產品的生產企業(yè)已經放到網上。